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我市召开2016年新余蜜桔品牌营销工作座谈会

时间:2016/9/22 11:18:32

919,全市新余蜜桔品牌营销工作座谈会在市农业局召开,会议分析了今年国内柑桔产销形势,对今年新余蜜桔品牌营销工作提出了具体要求。会议由市农业局调研员肖阳主持。市农业局党组书记蔡青云出席会议并作重要讲话,市果业局、各县区农业(农工)局及部分龙头企业(合作社)代表等共30多人参会。

会议首先由市果业局局长简火仔讲话。他分析指出,全市新余蜜桔产量预计达到15万吨,较去年增加4.5%,再创历史新高。从国内各个柑桔主产区生产情况来看,今年全国柑桔产量较去年减产,产量下降8%(约300万吨),减产的品种主要是11-12月成熟上市的品种,正好是我市新余蜜桔集中上市期,给我市新余蜜桔市场空间相对扩大,如无恶劣天气影响,今年的新余蜜桔销售形势总体相对乐观。

简火仔的讲话指出,新余蜜桔是新余人民值得骄傲和自豪的产业,是新余的一张靓丽名片新余蜜桔作为江西省继南丰蜜桔、赣南脐橙之后的第三大柑桔产业,先后创建了全国绿色食品原料标准化生产基地、国家农业标准化示范区、国家农产品地理标志、国家地理标志证明商标和中国蜜桔之乡等品牌标识和荣誉。果品畅销国内20个省市自治区及东南亚、俄罗斯等8个国家市场,30多个城市市场的350多家经销商、连锁超市建立了稳定的供销关系,使果农真正尝到了甜头,并带动了产业带到了相关产业发展,。

简火仔强调,新余蜜桔发展至今确实不易。一是品种来之不易。新余蜜桔是我市科技工作人员于1977年从本地早(国内宽皮柑桔类最优秀的品种之一)的一个芽变中选育出来的,是我市自主研发的新品种。二是在发展的认识上有过很多的争议。有发展新余蜜桔还是发展油茶的争议,有政府领导之间的争议、专家的争议以及种植农户间的争议。三是新余蜜桔从1977年发现第一个芽变算起至今,领导换了一任又任,专家换了一批又一批。四是企业大户的种植规模从无到有、从小到大至少经历了两代人的努力。

简火仔在讲话中强调,几十年的努力赋予了新余蜜桔年轻的、强大的生命力,大家更加要爱护它、保护它。树立一个品牌不容易,保护品牌更是不容易,但毁掉一个品牌很容易,比如前段时间的“黑色视频”就带来了风波,造成了风险。

简火仔在讲话中要求,今年我市新余蜜桔采摘销售在即,全市果业部门要准确把握今年柑桔产销形势和市场机遇,及时调整营销策略,把新余蜜桔品牌销售工作当做一场大战役来打,打一个翻身仗。一是全市上下要同心、左右要同心,相互支持、相互信任,共同努力、共同发展。二是广大果农、企业要承担保护品牌的主体责任,正面的宣传品牌,传播正能量,要自觉履行在果树上不使用违禁品投入品的承诺,要像爱护自己的孩子一样爱护这个品牌。三是要诚信经营,应势销售,确保丰产畅销。四是要学习南丰、赣州发展果业的经验和做法,强化品牌宣传和品牌营销工作,着力提升新余蜜桔产业的社会化服务功能。

会上,与会人员就营销队伍建设、对接市场开展品牌销售、提高果品标准和价格、扩大和完善加工基地建设、扩大品牌宣传等方面进行了相互交流,尤其是建议政府部门在完善果品加工包装冷藏等配套设施建设、重要媒体投放广告、开展产销对接活动等问题上设立产业发展基金予以重点扶持

最后,蔡青云书记作重要讲话。他强调指出,当前,抓好新余蜜桔销售的关键举措就是要切实抓好新余蜜桔的安全生产,发挥新余蜜桔行业组织的作用,培养新余蜜桔营销队伍,搞好新余蜜桔品牌推介,促进新余蜜桔品品营销,确保今年新余蜜桔顺畅销售。他在讲话中对县区农业部门、果业企业、广大果农提出了三点要求和希望:一是打造品牌。要大力提升品质,靠品质创品牌,靠宣传来打响品牌,靠营销来拉动品牌;靠自律来维护品牌。二是加大销售工作力度。要稳定和维护现有的销售渠道;要加快互联网电商销售(京东)平台建设,扩展大市场;要充分发挥协会、合作社组织的作用,培育自己的营销队伍,分区域建立营销网络。三是发展新余蜜桔产业链。要全面提高果园的标准化管理水平、确保果品的质量安全;要依靠科技提高品质,提升产后商品化处理能力;要加大招商引资力度发展新余蜜桔精深加工。

作者:胡志平 
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